如今，鎖具行業(yè)市場競爭激烈已成為不爭的事實，不少建材企業(yè)在內外壓力激增的市場上，面臨著嚴峻的競爭態(tài)勢。建材企業(yè)要實現(xiàn)逆境制勝，就必須摸清市場方向和消費需求，努力打造核心競爭力，占據(jù)更多市場份額。為了更好把握鎖具市場發(fā)展脈絡，筆者結歸納了其營銷發(fā)展的3大關鍵，與鎖具企業(yè)共同探究行業(yè)的動態(tài)發(fā)展。

關鍵一: 多元化創(chuàng)新 規(guī)避風險

鎖具企業(yè)想要獲得長久發(fā)展，除了在產(chǎn)品上努力之外，還要在營銷技巧上加強創(chuàng)新。但營銷模式的創(chuàng)新就意味著風險的存在，鎖具企業(yè)在新營銷模式的引入上，還要謹慎對待，及時規(guī)避各種營銷風險。

鎖具企業(yè)的市場風險不斷增加，企業(yè)分散市場風險顯得特別重要。企業(yè)可在現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場之外開拓新的產(chǎn)品，利用產(chǎn)品與自身已有的技術、市場、生產(chǎn)等相關因素，實現(xiàn)多元化經(jīng)營發(fā)展，提高成功的幾率，降低難度和風險。這樣不僅有效地分散了發(fā)展風險，也為企業(yè)的發(fā)展帶來新機遇。

在市場風險不斷增加的大背景下，鎖具企業(yè)規(guī)避風險還需從自身著手。唯有多角度打開市場，不走單一的路線，這樣才能分散風險。唯有不斷迎合市場做出調整，鎖具企業(yè)才能得到長遠持續(xù)的發(fā)展。

關鍵二：品牌忠誠度

品牌功能的最高境界是品牌與消費者建立牢固的情感關系，讓消費者的選擇行為變成自愿的購買行為。一個品牌需建立一種互動方式深深吸引住消費者，讓消費者對品牌產(chǎn)生偏愛，產(chǎn)生近乎無條件的追隨和認可的感情，便會油然生出強烈的品牌忠誠度。

品牌忠誠度不是一朝一夕可完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營或是傳播行為，都要從品牌發(fā)展的實際出發(fā)，一切符合品牌建設需求。品牌的核心價值一旦確立，便要在堅持品牌核心理念的基礎上，不斷發(fā)展、深化和豐富品牌的內涵，最終打造成品牌定位準確、滿足廣大消費者需求的大品牌。

關鍵三：新媒體營銷

時代在網(wǎng)絡的潮流驅動下日新月異，營銷手段也在不斷變化進步，鎖具企業(yè)僅依靠傳統(tǒng)營銷手段，在營銷發(fā)展中很難有顯著效果。微信作為新媒體營銷的重要載體，對鎖具企業(yè)的有效營銷提出了新的要求和重要的參考意義。

從許多建材大品牌的營銷現(xiàn)狀中，我們可得知，微信營銷已成為促進企業(yè)運營發(fā)展的重要方式。通過注冊開通微信服務號，對目標消費者群進行全面的覆蓋，企業(yè)產(chǎn)品在策略性的宣傳下，企業(yè)的網(wǎng)商流量和品牌關注度，呈不斷上升的發(fā)展趨勢。

鎖具企業(yè)進行微信營銷，不僅是把微信當作單純的信息發(fā)布、溝通交流、提升品牌知名度的平臺，更多的是站在目標消費者的角度進行探究思考，讓消費者更為方便快捷地了解企業(yè)和產(chǎn)品。與此同時，讓消費者感受到企業(yè)在用心為消費者著想，試圖通過新興的網(wǎng)絡方式與消費者溝通交流，真正做到想方設法為消費者服務，滿足消費者的實際需求。